Suchmaschineneintrag: So kommt Ihre Website in den Index von Google und Bing

„Eintrag in 600 Suchmaschinen“: Mit diesem Versprechen warben Anmeldedienste jahrelang um Webseitenbetreiber. Wer heute einen Suchmaschineneintrag plant, kann sich solche Angebote sparen. Denn sind wir ehrlich, für Besucher aus der Suche zählen in Deutschland praktisch nur zwei Indizes: der von Google und der von Bing. Beide nehmen neue Seiten kostenlos auf. Wie Sie Ihre Website bei beiden Suchmaschinen anmelden und was danach für die Sichtbarkeit zu tun ist, zeigen wir Ihnen an fünf Punkten.

Was bedeutet Suchmaschineneintrag heute?

Vor zwanzig Jahren hieß das wirklich: Adresse in ein Formular tippen und warten. Viele Webkataloge nahmen Websites damals noch von Hand auf. Das ist vorbei. Manuell anzumelden lohnt sich nur noch bei Google und Bing. Ansonsten durchsuchen Crawler das Netz automatisch und hangeln sich dabei von Link zu Link, ergänzt durch die Sitemaps der Betreiber. Eine neue Seite wird deshalb auch ohne Anmeldung gefunden, sobald irgendwo ein Link auf sie zeigt. Die Anmeldung beschleunigt das. Vor allem aber sehen Sie danach, wo es hakt.

1. Technik prüfen, bevor Sie die Website anmelden

Die beste Anmeldung nützt nichts, wenn die Seite den Crawler aussperrt. Das passiert öfter, als man denkt. Prüfen Sie deshalb vorab:

• Die Startseite und alle wichtigen Unterseiten liefern den Statuscode 200, keine 404- oder 500-Fehler.
• Im Quelltext steht kein noindex im Robots-Meta-Tag. In WordPress verbirgt sich das hinter der Option „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ unter Einstellungen › Lesen.
• Die Datei robots.txt sperrt keine Verzeichnisse, die in den Suchergebnissen erscheinen sollen.

Treten hier Probleme auf, beheben Sie diese zuerst. Später können Sie jede einzelne Adresse mit der URL-Prüfung der Search Console überprüfen.

Ein Klassiker ist das noindex aus der Testphase. Es wandert beim Umzug auf die Live-Domain einfach mit. Wer neue Funktionen getrennt erprobt, sollte die Regeln aus unserem Beitrag zur Staging-Umgebung für SEO-Audits kennen, damit der Schutz der Testseite nicht auf die echte Website übergeht.

2. Webseite bei Google anmelden: die Search Console

Der offizielle Weg führt über die Google Search Console. Sie kostet nichts, Sie brauchen lediglich ein Google-Konto. Im Fachjargon heißt das Tool von Google oft kurz GSC. Nach dem Login klicken Sie auf „Property hinzufügen“ und wählen zwischen zwei Varianten:

1. Domain-Property: erfasst alle Subdomains und beide Protokolle (http und https). Verifizieren lässt sie sich nur über einen TXT-Eintrag im DNS Ihrer Domain.
2. URL-Präfix-Property: erfasst nur die eingegebene Adresse, etwa https://www.ihre-domain.de/. Hier stehen mehrere Methoden zur Wahl, um die Inhaberschaft zu verifizieren: HTML-Datei, Meta-Tag im Quelltext, Google Analytics oder Google Tag Manager.

Wir raten in den meisten Fällen zur Domain-Property, weil sie nichts übersieht. Wer keinen Zugriff auf die DNS-Einstellungen hat, nimmt den Meta-Tag. In WordPress trägt ein Plugin wie Yoast SEO den Code ein, ohne dass Sie das Theme anfassen müssen. Erst nach dem Verifizieren erhalten Sie in der GSC Daten zu Klicks, Impressionen und den Keywords, mit denen Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint.

Einzelne Seite bei Google eintragen: die URL-Prüfung

Ist die Property bestätigt, geben Sie oben in der Suchleiste der Search Console die Adresse einer Seite ein. Die URL-Prüfung zeigt, ob die Seite bereits indexiert ist. Falls nicht, klicken Sie auf „Indexierung beantragen“. Der Googlebot ruft die Seite dann live ab und reiht sie in die Warteschlange ein. So wird eine wichtige Seite oft schneller indexiert als über den regulären Crawl. Für einzelne URLs gibt es allerdings ein Kontingent. Mehrfaches Beantragen derselben Adresse bringt übrigens nichts.

Was aus dem alten Google-Formular wurde

In älteren Anleitungen taucht noch das Formular unter www.google.com/webmasters/tools/submit-url auf. Dort ließ sich früher jede beliebige Adresse samt Sicherheitscode an Google senden, auch ohne bestätigte Inhaberschaft. Dieses öffentliche Formular gibt es seit 2018 nicht mehr. Heute führt der Link in die Search Console, deren URL-Prüfung die Aufgabe übernommen hat.

3. Sitemaps einreichen

Eine XML-Sitemap listet alle Adressen auf, die Google kennen soll. Ab einer Handvoll Unterseiten ist sie der bessere Weg. Eine Sitemap-Datei darf bis zu 50.000 URLs enthalten und unkomprimiert höchstens 50 MB groß sein; größere Websites teilen sie auf und verweisen per Sitemap-Index auf die Teile.

Eine Sitemap selbst zu erstellen ist selten nötig. WordPress bringt seit Version 5.5 eine eigene Sitemap unter /wp-sitemap.xml mit, Yoast SEO ersetzt sie durch /sitemap_index.xml. So reichen Sie die Sitemap ein:

1. In der Search Console links auf „Sitemaps“ klicken.
2. Die Sitemap-URL eintragen, etwa sitemap_index.xml, und auf „Senden“ klicken.
3. Nach einigen Tagen den Status prüfen: „Erfolgreich“ und die Zahl der gefundenen URLs.

Eigene Sitemaps für Bilder oder Videos können Sie bei Bedarf zusätzlich erstellen und auf die gleiche Weise hinzufügen. Außerdem gehört eine Zeile Sitemap: https://www.ihre-domain.de/sitemap_index.xml in die robots.txt. Den früheren „Ping“, mit dem man eine Sitemap per Aufruf einer Adresse melden konnte, gibt es seit 2023 nicht mehr.

4. Website bei Bing anmelden und IndexNow verwenden

Bing wird gern übersehen. Zu Unrecht, denn Yahoo und DuckDuckGo beziehen ihre Suchergebnisse zu großen Teilen aus dem Bing-Index. Ihre Website bei Bing anzumelden wirkt also gleich in mehreren Suchmaschinen. Warum sich der Blick über Google hinaus lohnt, haben wir in Google ist nicht genug: andere Suchmaschinen im Überblick ausführlich beschrieben.

Die Anmeldung bei den Bing Webmaster Tools dauert kaum fünf Minuten, sofern die Website schon in der Google Search Console bestätigt ist. Bing importiert sie dann samt Sitemap, eine zweite Verifizierung entfällt.

Eine Besonderheit ist IndexNow. Das offene Protokoll haben Microsoft Bing und Yandex im Oktober 2021 vorgestellt. Ihre Website meldet damit jede Änderung an einer URL aktiv an die teilnehmenden Suchmaschinen und wartet nicht auf den nächsten Crawl. Dafür legen Sie eine Schlüsseldatei im Stammverzeichnis ab; in WordPress erledigt das ein Plugin, und Yoast SEO bringt die Funktion in neueren Versionen mit. Nur Google macht bei IndexNow bislang nicht mit.

5. Interne und externe Verweise setzen

Crawler bewegen sich über Verweise. Eine Seite, auf die nichts zeigt, findet Google nur über Sitemap oder Search Console. Zur Anmeldung gehört deshalb immer ein Blick auf die interne und externe Verlinkung.

Nehmen wir als Praxisbeispiel ein Versicherungsportal wie den Versicherungsvergleich auf Versicherungsriese.de. Neue Ratgeberseiten eines solchen Portals findet der Crawler am schnellsten über einen Link von der Startseite oder einer thematisch passenden Unterseite. Externe Hinweise helfen beim ersten Fund: ein Eintrag im Branchenverzeichnis der eigenen Kammer, eine Erwähnung bei Partnern oder ein Social-Media-Profil wie https://www.facebook.com/Versicherungsriese/ mit einem Link zur Website.

Einen Ranking-Schub sollten Sie von Profilen in sozialen Netzwerken allerdings nicht erwarten. Verweise von dort tragen in aller Regel das Attribut nofollow. Die Suchmaschine wertet das als Hinweis und kann dem Link folgen, Vertrauen überträgt er kaum. Wie Sie Title und Überschriften sauber aufbauen, erklären wir in den SEO Basics für Anfänger.

Lohnen sich Eintragsdienste und Webkataloge noch?

Massenhafte Eintragsdienste lohnen sich nicht. Die „600 Suchmaschinen“ alter Angebote bestanden überwiegend aus Katalogen, Metasuchmaschinen und Projekten, die längst offline sind. Für Besucher spielen sie keine Rolle, und Backlinks aus automatisch befüllten Verzeichnissen wertet Google seit Jahren nicht mehr als Empfehlung. Im ungünstigen Fall erzeugen sie ein Linkprofil, das nach Spam aussieht, und schaden der Sichtbarkeit mehr, als sie nützen.

Anders sieht es bei Verzeichnissen aus, die Menschen tatsächlich nutzen. Sinnvoll sind zum Beispiel:

• das Google-Unternehmensprofil für Firmen mit Adresse oder Einzugsgebiet,
• Bing Places als Gegenstück bei Microsoft,
• Branchenverzeichnisse von Kammern und Verbänden,
• regionale Portale mit echter Redaktion.

Die Faustregel: Ein Eintrag ist dann gut, wenn er Ihnen auch ohne Suchmaschine Besucher bringen würde. Für alles andere ist die Zeit in Inhalten besser angelegt.

Wie lange dauert die Indexierung?

Der Suchmaschinenkonzern selbst nennt für das Crawling eine Spanne von einigen Tagen bis zu einigen Wochen. Eine Garantie gibt es nicht, auch nicht für eingereichte URLs. Für Google ist wichtig, dass die Seite eigenen Inhalt bietet, den es so noch nicht im Index gibt. Bei einer neuen Domain ohne eingehende Links dauert die Indexierung in der Regel länger als bei einer Unterseite einer bekannten Website.

Ob eine Seite indexiert ist, überprüfen Sie auf zwei Wegen: mit der URL-Prüfung in der Search Console oder grob mit der Suchanfrage site:ihre-domain.de. Der Bericht „Seitenindexierung“ zeigt außerdem, welche Seiten Google gefunden, aber nicht aufgenommen hat, und nennt den Grund, etwa „Duplikat ohne vom Nutzer ausgewählte kanonische Seite“. Bleibt eine Seite dauerhaft draußen, liegen die Probleme meist beim Inhalt oder bei der Technik. Langsame Server können das Crawling bremsen; mehr dazu in unserem Beitrag zu Core Web Vitals und Serverwahl.

Häufige Fragen

Ist ein Suchmaschineneintrag kostenlos?

Ja. Beide Werkzeuge, Search Console und Bing Webmaster Tools, kosten nichts. Wer für einen Eintrag bei Google Geld verlangt, verkauft eine Leistung, die Sie selbst in wenigen Minuten erledigen.

Muss ich jede Unterseite einzeln eintragen?

Nein. Die Sitemap meldet alle Adressen Ihrer Website auf einmal, neue Beiträge landen automatisch darin. Die URL-Prüfung ist für einzelne, wichtige Seiten gedacht, etwa nach einer größeren Überarbeitung.

Warum wird meine Seite trotz Anmeldung nicht angezeigt?

Häufige Gründe sind ein vergessenes noindex, eine Sperre in der robots.txt, doppelte Inhalte oder schlicht zu wenig eigener Inhalt. Die URL-Prüfung nennt den Status, der Bericht zur Seitenindexierung den Grund.

Muss ich meine Website bei allen Suchmaschinen anmelden?

Nein. Für die meisten Websites bringt Google die meisten Besucher. Die Anmeldung bei Bing kostet aber nur wenige Minuten zusätzlich und deckt Yahoo und DuckDuckGo gleich mit ab. Wir empfehlen deshalb, beide Werkzeuge einzurichten.